包裝設計三大原則之理解

發布日期：2020-09-09 作者：www.artfulheartyoga.com 點擊：

包裝設計三大原則之理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的並不是包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪製產品圖形，可以在包裝上作簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。

“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一“天窗”，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地，便於選擇。廣東陽江的“鑽石”牌不鏽鋼菜刀，用具有能固定刀體的紙盒包裝，使搬運、銷售方便；盒麵上用攝影特寫鏡頭顯示交光的鋒利刀鋒；底圖是蔬菜與肉類，附以菜刀產地、曆史、質量等的照片與說明，使其悠久的曆史、上乘的質量得到真實的直觀展現，受到國內外客戶的歡迎。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜幹，自然是從這種粗陋的包裝的檔次上去理解。

相反，低檔的產品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時候袋內的食品的價值與售價相去甚遠，使人有上當受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應。

根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫麵，柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮豔的色彩與畫麵，再用“經濟實惠”之詞加以表示。這都是為了使產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。

準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

如包裝色彩的運用有這樣的經驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍色包裝同樣賣不出去，因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自於咖啡。

有的是一種心理定勢，比如顏色與味道的關係，日本市場學家作過一些心理測試，請消費者看著兩種牌號的咖喱的包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古裏科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發黃的顏色，它被大多數人認可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古裏科咖喱暢銷。事實如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計，它在1965年左右上市時非常暢銷，使其股票價格猛升，這表明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思，並被消費者所理解。商品形象色並不複雜深奧，一般消費者可以極自然地理解它。