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包裝設計三大原則之醒目

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包裝設計三大原則之醒目

發布日期:2020-09-07 作者:www.artfulheartyoga.com 點擊:

包裝設計三大原則之醒目



包裝,在各個行業在,不僅具有充當產品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨著近年來市場競爭的激烈,更多的人在想盡辦法使之發揮出後一種作用。日本學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”原則。


醒目


包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為隻有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮豔奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質使包裝能出現醒目的效果,使消費者一眼看見就產生強烈的興趣。


造型的奇特、新穎,最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,當直線造型的酒瓶出現時,就會有醒目的效果。有的酒瓶還運用自由曲線,瀟灑飄逸,形同翩翩起舞的仙女;有的酒瓶運用模仿造型,設計成複雜的錨形或人體形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,會顯得非常突出、美觀。


色彩的美是人最容易感受的,有的市場學家甚至認為色彩是決定銷售的第一要素,他們在長期的市場調查中發現,有的顏色作為產品的包裝,會使產品驚人地不好銷,灰色便是其中之一。他們認為,這是因為灰色難以使人心動,自然難以產生購物的衝動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色,這是在製作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的。以紅色為例,它所具有的形象數最多,而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關係的形象,因此,紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關,太陽總是高掛於藍天之上。太陽一下山,天就黑了下來,當太陽再度升起的黎明時分,東方的天就變成魚肚白,這4種顏色是支配荔枝视频下载每天生活節奏的重要顏色,作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣,這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色,盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案,分外雅麗,引人注目。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子,包裝盒枯草黃的底色上4個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”,似一位老人在訴說著久遠的故事。在一排花花綠綠的酒瓶中,它的獨特風姿十分引人注目。


一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商標為主,充分顯示品牌商標的特征,使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品,特別是名牌產品與名牌商店,包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。包裝的材質變化同樣引起人們的注意,山東出口的瓷器禮品,別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱作包裝,既充分利用了農村富餘勞動力,又使本地大量的廉價材料變成有民間特色、質地雅致的工藝品包裝,比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲兔”,原來以紅色長方形紙盒作包裝,現在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器,獨特美觀,形成令人難忘的印象。


相關標簽:外包裝紙箱

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